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苹果公司据称重新布局营销人员,意图提振iPhone销售

2018-12-5 09:41| 发布者: admin| 查看: 6543| 评论: 0

摘要: 苹果公司正在iPhone手机上尝试极少使用的营销策略编者按:本文来自彭博;36氪经授权发布。苹果公司正在iPhone手机上尝试极少使用的营销策略,例如通过慷慨的设备回购条款提供折扣促销,以助力提振公司旗舰产品的销量 ...
苹果公司正在iPhone手机上尝试极少使用的营销策略

编者按:本文来自彭博;36氪经授权发布。

苹果公司正在iPhone手机上尝试极少使用的营销策略,例如通过慷慨的设备回购条款提供折扣促销,以助力提振公司旗舰产品的销量。

一位知情人士透露,10月份时,大约在iPhone XS上市一个月后,以及推出iPhone XR前后几天,苹果公司高管转调了其他项目的一些营销人员,以支持最新款手机的销售。知情人士将其描述为“消防演习”,这可能是在承认这些设备的销量低于一些预期。由于是讨论公司私下的战略调整,该知情人士要求匿名。

自那以来,苹果公司开始实施一系列激进的以旧换新优惠,暂时降低了iPhone部分最新型号的价格,对于近年来一直在提高价格以增加营收和利润的苹果来说,这是罕见的一步。苹果发言人Trudy Muller不予评论。

周日晚上,苹果公司加大了这些举措,在其网站顶部添加了新的大幅图片,宣传iPhone XR仅需449美元,比官方标价少了300美元。该价格以星号标注,在页面底部的描述显示,要求客户用两年前发布的高端手机iPhone 7 Plus以旧换新。

由于有迹象显示iPhone的需求减弱,自10月初以来,苹果的市值下跌了约五分之一。周一,iPhone供应商Cirrus Logic Inc.将假期季度销售预测下调16%,指出是因为“近期智能手机市场疲软”。苹果公司也停止公布iPhone的销量,引发外界担忧该公司最重要的产品不再录得增长。


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