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电商势如破竹,未来线下门店有什么生存技巧?

2017-5-22 14:34| 发布者: admin| 查看: 22952| 评论: 0

摘要: 马云提出"新零售"概念之后,线下门店像是重新焕发了新的光彩一样,慢慢地为人重新捧起来。然而实体店的"再崛起",小编认为这不过是电商的主动调整,而不是门店靠着自身的优势进行超越。最近五、六年,电商都是围 ...

马云提出"新零售"概念之后,线下门店像是重新焕发了新的光彩一样,慢慢地为人重新捧起来。然而实体店的"再崛起",小编认为这不过是电商的主动调整,而不是门店靠着自身的优势进行超越。最近五、六年,电商都是围绕着市场的热点话题。从最早的3C、到服装、百货等等方面,电商都以无与伦比的势头辗压着线下门店。而在电商如此强势的攻势下,线下店铺也没有坐以待毙。二零一零年提出的全渠道,后来大热的O2O、以后互联网+和最近的"新零售"等等,一直以来不断冒出新概念,但实际能反转电商一面倒局面的,似乎并没有。

电商势如破竹,未来线下门店有什么生存技巧?

根据国家商务部统计,在二零一七年一到二月份中,重点超市销售额同比增长了近百分之四,重点专业零售店销售额同比增长百分之五。在经过了五年低迷的线下门店,似乎正在逐步复苏。然而从长远的角度来看,电商的大数据和云计算随着时间日渐成熟,人们的消费方式也在变化。线下实体与纯电商的对立也逐渐减弱,相反,相互合作获得双赢才是双方都欢喜的结果。那么,未来双方之间如何相互合作才能共同发展?

消费转型功能转变

其实线下门店不应把电商作为完全的竞争对手,而是从当中找出可以为自己所用的技术手段。最基本的自然是引入移动支付,随着支付宝和微信支付的流行,社会开始实现了"零现金"的愿景,在未来十几年可能就真的没有多少人会带着现金出门,所以在这方面必须要借用电商的技术手段。

电商势如破竹,未来线下门店有什么生存技巧?

另外就是在开店的时候,应注意实时性的消费类型和服务性的消费服务。比如说餐饮这方面的,在外卖平台相继曝出上线店铺并无实体店,以及无人监管、使用黑心地沟油等等的情况下,老百姓还是宁愿多走几步到实体店就餐。若是打算开食肆,可考虑采用透明厨房,一来可让食客监督厨师工序,同时又可以令消费者放心。至于服务性消费行业,比如私人影院、KTV等等,都是电商目前很难渗透的领域。

在供应链上,线下门店还可以花点功夫,控制好品牌以及自主的设计,不能过分依赖第三方的品牌供应。因为电商平台肯定会有着比你定价要低的同品牌产品。所以在供应链上面,要做到源头的创新,同时为客户创造价值。

着重体验而非展示

以往的线下门店一般都是单纯地把商品进行排列展示,然而在方面的功能在现在以及未来肯定会越加弱化。是门店始终有着电商无法攀及的优势——那就是体验。比如宜家,数种产品经过设计师的布置,使其成为一个小的展示房间,直观地给予了消费者一个产品认知,从而免去了想象与现实的不符合。

电商势如破竹,未来线下门店有什么生存技巧?

一个发展良好的店铺,在思想上不能固步自封。虽然现在大部分店铺都引入了移动支付等等科技的突破,但更多的依然停留在展示商品而非体验的层面上面,所以这也是为什么很多商家抱怨敌不过电商的主要原因之一。

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